2013 年11 月18 日，中央電視臺(tái)2014 年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京舉行。天貓以1.416 億拿下世界杯射手榜全媒體合作，世界杯《巴西行動(dòng)》獨(dú)家冠名由耐克以4600 萬(wàn)摘得，加多寶5509 萬(wàn)獲2014 年世界杯賽事直播賽第一段正二位置，溢價(jià)120% ；新聞聯(lián)播后10 秒標(biāo)版中標(biāo)額達(dá)到35.1 億，相比2013 年增長(zhǎng)4%，青島啤酒以8320 萬(wàn)獲得新聞聯(lián)播后10 秒1 單元正一位置；春節(jié)套裝總中標(biāo)額從往年的1.5 億提高到 4.4 億，增長(zhǎng)率 183.8% 。今年的招標(biāo)總額并未公布，但負(fù)責(zé)人表示本次招標(biāo)總額超過(guò)2013 年招標(biāo)總額158.81 億元。
歷年來(lái)央視黃金資源的廣告招標(biāo)總額一直保持快速的增長(zhǎng)，但是幾大衛(wèi)視頻道的廣告收入增長(zhǎng)也呈現(xiàn)較快趨勢(shì)，如湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視。幾大衛(wèi)視個(gè)別欄目的廣告招標(biāo)價(jià)格突出，尤其是在綜藝節(jié)目上的優(yōu)勢(shì)明顯高于央視，央視在綜藝節(jié)目上的短板顯現(xiàn)。2014年冠名費(fèi)排名前十的綜藝節(jié)目中，央視只占有3個(gè)節(jié)目，而且排名都比較靠后（星光大道的招結(jié)果尚未公布）。
2012年全國(guó)電視廣告收入1042億，小于2011年的1122.9億，首次呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。雖然央視的廣告收入一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，但央視的強(qiáng)勢(shì)媒體地位也在多重競(jìng)爭(zhēng)之下略顯頹勢(shì)。地方臺(tái)步步為營(yíng)：2013年電視媒體廣告刊例增長(zhǎng)11.3%，其中，央視增長(zhǎng)14.7%，省級(jí)衛(wèi)視增長(zhǎng)28%；互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)如破竹：2012年央視廣告收入為269.76億元，同比增長(zhǎng)低于15%，而百度廣告收入為222.46億元，同比增長(zhǎng)53.5%。“按照這個(gè)增速，今年央視讓出廣告寶座應(yīng)該毫無(wú)懸念。格蘭研究分析認(rèn)為，央視想要在多重競(jìng)爭(zhēng)下繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)并穩(wěn)固自己的地位，需要如下幾點(diǎn)：繼續(xù)保持央視本身的稀缺性資源優(yōu)勢(shì)：央視憑借自身優(yōu)勢(shì)擁有許多稀缺性資源，如新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談等，需要繼續(xù)提升節(jié)目?jī)?nèi)容，從用戶(hù)角度出發(fā)，保持稀缺性資源的優(yōu)勢(shì)，能有效的提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度。
提高內(nèi)容品質(zhì)， 合理利用資源：央視作為國(guó)家性電視臺(tái)，在電視臺(tái)中擁有不可替代的地位，央視應(yīng)該合理定位，做好引導(dǎo)，凸顯自身地位。同時(shí)吸取各大衛(wèi)視在娛樂(lè)綜藝上的優(yōu)勢(shì)，推陳出新。
放下身段向地方衛(wèi)視學(xué)習(xí)：湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目的成功是值得央視學(xué)習(xí)的，認(rèn)識(shí)自身在綜藝節(jié)目方面的不足，央視需要深度剖析自身存在的問(wèn)題，更有利于央視在綜藝節(jié)目上面有所突破。
勇于嘗試新節(jié)目模式，勇于創(chuàng)新：央視需要放開(kāi)視野，借鑒國(guó)外娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，積極探索些新的節(jié)目類(lèi)型，只有不斷嘗試新的節(jié)目類(lèi)型，提升節(jié)目的新鮮感，吸引用戶(hù)眼球，從才能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持自己的地位。
重競(jìng)爭(zhēng)下繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)并穩(wěn)固自 己的地位，需要如下幾點(diǎn)：
繼續(xù)保持央視本身的稀缺性資 源優(yōu)勢(shì)：央視憑借自身優(yōu)勢(shì)擁有許多 稀缺性資源，如新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談 等，需要繼續(xù)提升節(jié)目?jī)?nèi)容，從用戶(hù) 角度出發(fā)，保持稀缺性資源的優(yōu)勢(shì)， 能有效的提高用戶(hù)的忠誠(chéng)度。
提高內(nèi)容品質(zhì)，合理利用資 源：央視作為國(guó)家性電視臺(tái)，在電視 臺(tái)中擁有不可替代的地位，央視應(yīng)該 合理定位，做好引導(dǎo)，凸顯自身地 位。同時(shí)吸取各大衛(wèi)視在娛樂(lè)綜藝上 的優(yōu)勢(shì)，推陳出新。
放下身段向地方衛(wèi)視學(xué)習(xí)：湖 南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視綜藝節(jié) 目的成功是值得央視學(xué)習(xí)的，認(rèn)識(shí)自 身在綜藝節(jié)目方面的不足，央視需要 深度剖析自身存在的問(wèn)題，更有利于 央視在綜藝節(jié)目上面有所突破。
勇于嘗試新節(jié)目模式，勇于創(chuàng) 新:央視需要放開(kāi)視野，借鑒國(guó)外娛 樂(lè)節(jié)目的發(fā)展，積極探索些新的節(jié)目 類(lèi)型，只有不斷嘗試新的節(jié)目類(lèi)型， 提升節(jié)目的新鮮感，吸引用戶(hù)眼球， 從才能在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持自己 的地位。（本文作者：劉時(shí)光，標(biāo)題：小伙伴們分食央視黃金廣告）。
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